2월 10일 오늘의 상식: 담배와 여성해방 운동
게시글 주소: https://orbi.kr/00077514300
요즘이야 국민 건강 증진 사업이나 여러 가지 이유로 인해 담배 자체에 대한 인식이 안 좋아지고
다시 담배를 피우는 여성이 잘 보이지 않는 시대가 됐지만
옛날에는 담배에 대한 인식이 괜찮았음에도 여성들이 담배를 못 피는 시대가 있었다
20세기 초반, 정확히는 1920년대까지 미국이 그랬다
남성이 담배를 피우는 것은 지극히 자연스럽고 때로는 멋진 것으로 치부되었음에도 불구하고
여성이 담배를 피우는 것은 그 자체로 '외설적인 것', '부도덕적인 것', 품위 없는 행동' 등으로 인식되었다
그런데 이런 상황이 마음에 들지 않았던 일련의 사람들이 있었고
그들은 담배 하나 편하게 피우지 못하는 여성들을 위해, 그리고 자신들을 위해 분연히 떨쳐 일어나기로 한다
여성의 담배 피울 권리를 위해 발 벗고 나선 그들은 바로
아메리칸 토바코 컴퍼니(American Tobacco Company), 즉 담배회사다
현대 PR의 아버지라고 불리는 에드워드 버네이스(Edward Bernays)라는 사람이 있다
이 사람은 후일 과테말라 정권 전복에도 관여하여 수많은 사람의 지탄을 받는 거물급이 되지만
1927년에는 단지 지역 담배회사인 리겟 그룹에 다니는 마케팅 직원일 뿐이었다
그때부터 수단 방법 안 가리고 자신들의 브랜드 '럭키 스트라이크'를 물어뜯는 모습을 본 아메리칸 토바코 컴퍼니 대표 조지 워싱턴 힐
그는 버네이스에게 불쾌감을 보이는 대신 그로부터 기회를 엿보았고 그에게 웃돈을 주어 자기 회사로 고용해 온다
그리고 버네이스는 머잖아 럭키 스트라이크의 매출을 2배로 뛰어올릴 묘수를 궁리하는데
그것이 바로 여성들이 담배를 피우게끔 하는 것
다시 말하지만 당시에는 담배 자체가 터부시되는 환경은 아니었다
담배가 건강에 좋다고 생각하는 사람도 있었고 담배 피우는 것이 멋지다고 대중적으로 여겨지던 시절이다
그럼에도 여성들이 담배를 피우지 못하는 것은 오로지 단 하나의 이유, 즉 여성들이 담배 피우는 걸 나쁘게 바라보는 사회의 시선이다
버네이스의 타점은 정확했다
여성들이 사회적 시선에 의해 쉽게 담배를 피우지 못하는 상황을 '여성이 불평등한 사회로부터 억압받는 상황'으로 연출하고
이를 통해 담배를 담배 그 자체가 아니라 자유, 독립, 남성과 동등한 권리 등 이념적 가치를 띤 상징으로 제련해 냈다
심지어 이때는 제1차 세계대전이 끝나고 여성 참정권이 차례차례 도입되던 시대라
여성의 권리에 대한 관심이 그 어느 때보다도 높을 때였다
거기에 1929년 부활절 퍼레이드에서 여성들이 기습적으로 담배를 피우는 모습을 연출하면서
퍼레이드는 순식간에 '남성 중심의 사회 구조에 반항하는 여성들의 시위장'으로 변모했고
언론으로부터 그 유명한 '자유의 횃불' 캠페인이 퍼져나갔다
결과는 대성공, 여성의 흡연율이 이 마케팅을 기점으로 급상승했고 담배는 해방의 상징으로 다시 태어났으며 (버네이스에게는 가장 중요하게도) 럭키 스트라이크의 매출이 불을 뿜었다
대중들의 기저에 깔린 심리, 사회 운동 그리고 감정을 조작하여 기업 매출에 이용한 버네이스의 마케팅
기업 입장에서는 성공이지만 이런 식의 마케팅은 후대의 사람들에게 많은 비판을 받기도 했다
과연 사익을 위해 사회운동과 대중의 감정을 이용해 먹는 것이 윤리적으로 정당하냐는 의문
이 사례에서는 후일 담배가 인체에 해로운 것으로 밝혀지면서 더 논란이 된 부분도 있다
그러나 어쩌겠나
우리는 이미 버네이스가 창시한 PR 마케팅의 세상에 살고 있고, 한참 유행하는 ESG나 가치 소비론도 이러한 맥락에서 벗어날 수 없다
버네이스 같은 사람을 보며 과거를 안다 떵떵거려도
우리 모두 결국 새로운 PR에 속아버리고 말 뿐이다...
0 XDK (+0)
유익한 글을 읽었다면 작성자에게 XDK를 선물하세요.
-
#07년생#08년생#독학생 오르비의 주인이 될 기회 37 36
-
인증 2 0
저 롤닉도 이거임
-
으억 0 0
침대끝에 잇다가 떨어질뻔핵네 내심장,,,,
-
재수생 수학 개념 2 0
아직 웬만한 킬러 문제는 다 풀 수 있는데 개념부터 다시 시작하는게 더 나을까요 ??
-
프본입니다 3 0
쪽지주세요~ㅎㅎ
-
한판 쉴래? 2 0
근데 남들은 안 쉬어
-
글쓰기 빨리 끝내고 2 0
술이나 마셔야지
-
흐흐흐
-
현꼬라지 보소 14 0
씻어야되는데 귀찮다
-
잘자르비 9 0
코오오 zzzzzzzz.....
-
수학n제 0 0
기출중 킬러 빼고는 이젠 어느정도 풀 수 있는데 킬러와 병행할 입문용?엔제 좀 추천해주세여
-
인천 아웃백 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
-
부남충ㅇㅈ 19 0
-
FPS(F피했으) 엌ㅋㅋ
-
찌리찌리 4 0
뱅뱅
-
그냥 너라서 8 0
나는 행복해
-
결과물 오티얼마안남앗는데 씨발!!!!
-
미카리 또옴? 4 0
전화번호가 몇개야 얜
-
ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 이러네 1 1
-
초콜릿은 됏고 1 0
스타벅스 카드 주셈
-
수바 100 2 0
분 69점 ㅁㅌㅊ?
-
미카리 14 0
인가요?
-
여친에게 초꼴릿 받고 싶어요 11 0
그냥 주변 애들 다 나눠주는 놈이나 많이 받은 놈이 동정하듯 주는 거 말고요...
-
제 행동들이 설레는 행동이라는데 이거 그린라이튼가요?
-
현역 수능 결과+질받 10 0
입시하면서 오르비의 도움을 많이 받았는데 혹시 궁금한게 있으면 답해볼께요
-
물리 0 0
물리 1단원 개념은 아는데 풀지를 못하겠네요.개념을 모르는건가
-
야…야르 0 0
헤헤..
-
이번에 홍익대 젤낮공 0 0
도시공 제외 아무거나 붙으려면 홍대식 몇점 되어야하나요?
-
.. 6 0
...
-
이번생은 일단 망했고 2 0
다음생을 노려보자
-
설날에 4 0
술먹을듯 육회드디어먹는다 ㅅㅅㅅㅅ
-
여기 혹시 동성한테 고백 받아본 사람 12 0
나!! 여러번 있어요
-
머리많이길엇다 5 0
하이 눈만자르니깐 부담스럽네 사진줄여야지..
-
어쩌다가 옯창이 된거지
-
찐따부남이라 연애를 못하겠어서 5 0
버튜버랑 연애하기로 햇슨....헤헤
-
콜라가 업소용ㅋㅋㅋㅋㅋ
-
나랑 진지한 대화할사람 2 0
쪽지해
-
본계맞팔을 안하나 0 0
난 그냥하는데
-
피터peter와 조joe가 싸우면 누가 이길까? 8 0
피터와 조가 피터지게 싸우면 피터가 지고 조지게 싸우면 조가 집니다
-
홍대 추합률 미쳤나.. 0 0
예전만큼은 안돌거라는건 알고있었지만 이건 너무 심하잖아..ㅅㅂ
-
[에듀플러스]“AI 인재 키운다며 280명 규모 증원…서울대 '첨단학과 확대'에 쏟아진 우려” 1 2
서울대학교가 2027학년도부터 학사과정에 첨단분야 3개 단위를 약 100명 규모로...
-
앱삭할게여 2 0
노트북으로 가끔씩 질문하러 들어오겠음
-
물2 풀거 1 0
기출 한바퀴 돌린상태(스킬이랑 같이 배움)입니다 플로우랑 엣지 풀면 도움될까요??...
-
더프 온라인 신청 언제? 0 0
이때쯤이면 보통 더프 외부생 신청 받을텐데..혹시 지금 학원 외부생 받는 곳 있으신가요??
-
핑크x핑크 8 0
-
@k_mincheolll
-
ㄹㅇ 공돌이 주제에 욕심도 크다는 나쁜말은 ㄴㄴ
-
어케생각함뇨?
-
ㄱㄸ0일차 3 0
-
맞팔구 7 0
합니다
-
욕쟁이한테 마음이 생기면 욕심쟁이가 되거든 ㅋ
옛날 한국 여성 운동권들도 비슷한 운동을 했었다 들었어요 비록 몸에 해롭고 마케팅이지만 그래도 결과적으론 불평등한 사회의 시선을 완화했다는 점에서 여성운동가들에게는 박수를보내고싶습니다
오..