2월 10일 오늘의 상식: 담배와 여성해방 운동
게시글 주소: https://orbi.kr/00077514300
요즘이야 국민 건강 증진 사업이나 여러 가지 이유로 인해 담배 자체에 대한 인식이 안 좋아지고
다시 담배를 피우는 여성이 잘 보이지 않는 시대가 됐지만
옛날에는 담배에 대한 인식이 괜찮았음에도 여성들이 담배를 못 피는 시대가 있었다
20세기 초반, 정확히는 1920년대까지 미국이 그랬다
남성이 담배를 피우는 것은 지극히 자연스럽고 때로는 멋진 것으로 치부되었음에도 불구하고
여성이 담배를 피우는 것은 그 자체로 '외설적인 것', '부도덕적인 것', 품위 없는 행동' 등으로 인식되었다
그런데 이런 상황이 마음에 들지 않았던 일련의 사람들이 있었고
그들은 담배 하나 편하게 피우지 못하는 여성들을 위해, 그리고 자신들을 위해 분연히 떨쳐 일어나기로 한다
여성의 담배 피울 권리를 위해 발 벗고 나선 그들은 바로
아메리칸 토바코 컴퍼니(American Tobacco Company), 즉 담배회사다
현대 PR의 아버지라고 불리는 에드워드 버네이스(Edward Bernays)라는 사람이 있다
이 사람은 후일 과테말라 정권 전복에도 관여하여 수많은 사람의 지탄을 받는 거물급이 되지만
1927년에는 단지 지역 담배회사인 리겟 그룹에 다니는 마케팅 직원일 뿐이었다
그때부터 수단 방법 안 가리고 자신들의 브랜드 '럭키 스트라이크'를 물어뜯는 모습을 본 아메리칸 토바코 컴퍼니 대표 조지 워싱턴 힐
그는 버네이스에게 불쾌감을 보이는 대신 그로부터 기회를 엿보았고 그에게 웃돈을 주어 자기 회사로 고용해 온다
그리고 버네이스는 머잖아 럭키 스트라이크의 매출을 2배로 뛰어올릴 묘수를 궁리하는데
그것이 바로 여성들이 담배를 피우게끔 하는 것
다시 말하지만 당시에는 담배 자체가 터부시되는 환경은 아니었다
담배가 건강에 좋다고 생각하는 사람도 있었고 담배 피우는 것이 멋지다고 대중적으로 여겨지던 시절이다
그럼에도 여성들이 담배를 피우지 못하는 것은 오로지 단 하나의 이유, 즉 여성들이 담배 피우는 걸 나쁘게 바라보는 사회의 시선이다
버네이스의 타점은 정확했다
여성들이 사회적 시선에 의해 쉽게 담배를 피우지 못하는 상황을 '여성이 불평등한 사회로부터 억압받는 상황'으로 연출하고
이를 통해 담배를 담배 그 자체가 아니라 자유, 독립, 남성과 동등한 권리 등 이념적 가치를 띤 상징으로 제련해 냈다
심지어 이때는 제1차 세계대전이 끝나고 여성 참정권이 차례차례 도입되던 시대라
여성의 권리에 대한 관심이 그 어느 때보다도 높을 때였다
거기에 1929년 부활절 퍼레이드에서 여성들이 기습적으로 담배를 피우는 모습을 연출하면서
퍼레이드는 순식간에 '남성 중심의 사회 구조에 반항하는 여성들의 시위장'으로 변모했고
언론으로부터 그 유명한 '자유의 횃불' 캠페인이 퍼져나갔다
결과는 대성공, 여성의 흡연율이 이 마케팅을 기점으로 급상승했고 담배는 해방의 상징으로 다시 태어났으며 (버네이스에게는 가장 중요하게도) 럭키 스트라이크의 매출이 불을 뿜었다
대중들의 기저에 깔린 심리, 사회 운동 그리고 감정을 조작하여 기업 매출에 이용한 버네이스의 마케팅
기업 입장에서는 성공이지만 이런 식의 마케팅은 후대의 사람들에게 많은 비판을 받기도 했다
과연 사익을 위해 사회운동과 대중의 감정을 이용해 먹는 것이 윤리적으로 정당하냐는 의문
이 사례에서는 후일 담배가 인체에 해로운 것으로 밝혀지면서 더 논란이 된 부분도 있다
그러나 어쩌겠나
우리는 이미 버네이스가 창시한 PR 마케팅의 세상에 살고 있고, 한참 유행하는 ESG나 가치 소비론도 이러한 맥락에서 벗어날 수 없다
버네이스 같은 사람을 보며 과거를 안다 떵떵거려도
우리 모두 결국 새로운 PR에 속아버리고 말 뿐이다...
0 XDK (+0)
유익한 글을 읽었다면 작성자에게 XDK를 선물하세요.
-
#07년생#08년생#독학생 오르비의 주인이 될 기회 37 36
-
아씨 고자된듯 4 1
예쁜사람봐도 이제 안설렘
-
탈릅하지마라 6 0
탈릅하면따먹음
-
갑자기 햄버거 먹고싶다 4 0
-
나 차단하지 않았지? 8 1
그렇게 믿어.
-
저 팔로우하지마셈 6 0
2일뒤에 탈퇴할건데
-
네시간 자겠다 조졌다...^^ 2 0
ㅅㅂ
-
정답:0명 여장남자는 참여자가 아닌 거짓여자이기 때문이다.
-
서강대 추합되면 롯데리아 뿌림 9 2
일단 전 노예비임
-
금연 1일차 5 0
늘 새로운 마음가짐으로
-
-
한남 1 0
대학교
-
쿼티햄은 7 0
qwer팬인걸까 아니면 쿼티 키보드 매니아인걸까
-
TIM, KBS, 강e분 0 0
지금 올오카 6주차 따라가고 있는데 다 듣고 TIM이랑 KBS 병행허면 되나요?...
-
노인과 바다를 세글자로? 3 1
Sea 에 틀 ㅋㅋㅋㅋㅋ
-
나도 17프로 갖고싶어요!!
-
ㅇㅈ 7 1
신라면 건면에 청양고추 하나 넣음
-
dizzy니까
-
졸사 리즈 3 0
-
님들은 가장 호감인 강사 누구임 18 0
난 강준호랑 김준
-
장재원 시즌1 0 0
범바오 스블 카나토미 하고 즌2 들어갈 거 같은데 즌1에서 스블이외에 배울 거 많음?
-
기숙관독 조교쌤이랑 사귀고싶다 3 2
연의대생에 내가 질문하면 너 왜캐 멍청해로 시작함 질문 받아줄때 허-접 이표정으로...
-
중대 도시공vs숭실 전자 3 0
편입으로 붙었는데 님들같으면 어디가요? 전과 불가, 복전은 가능 제가 도시, 교통쪽...
-
한방병원에서 침이 효과가 통할 때 하는 말은??? 9 0
침통한 표정 엌ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
-
ㅇㅈ 5 0
셀카찍었는데 어두워서 잘 안보이네요
-
하와와 여고생쟝인 것이와요 호에에엥
-
무척추한 동물이라서 무척 추한 엌ㅋㅋㅋ
-
240628vs241128 7 1
뭐가 더 어려움? 난 전자
-
중딩이후로 외모 리즈 언제임뇨 14 0
전 고1 어쩌다 이렇게까지....
-
이런거 다시 해주면 좋을텐데 0 0
감성 있던 2010년대 서둘러 온 겨울 서러워서 어제 별이 그리 밝았는지서두르는...
-
나만 볼수있음 모드 그러면 뱃지 떼달라고 문의 안해도 되니 모두가 편해지는데
-
또또 나만 못생겼지 5 1
난 난 다 알어
-
차 가운데 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 영어로 카 센터 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
-
인증 2 0
저 롤닉도 이거임
-
으억 0 0
침대끝에 잇다가 떨어질뻔핵네 내심장,,,,
-
재수생 수학 개념 2 0
아직 웬만한 킬러 문제는 다 풀 수 있는데 개념부터 다시 시작하는게 더 나을까요 ??
-
프본입니다 3 0
쪽지주세요~ㅎㅎ
-
한판 쉴래? 2 0
근데 남들은 안 쉬어
-
글쓰기 빨리 끝내고 2 0
술이나 마셔야지
-
흐흐흐
-
현꼬라지 보소 14 0
씻어야되는데 귀찮다
-
잘자르비 9 0
코오오 zzzzzzzz.....
-
수학n제 0 0
기출중 킬러 빼고는 이젠 어느정도 풀 수 있는데 킬러와 병행할 입문용?엔제 좀 추천해주세여
-
인천 아웃백 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
-
부남충ㅇㅈ 19 0
-
FPS(F피했으) 엌ㅋㅋ
-
찌리찌리 4 0
뱅뱅
-
그냥 너라서 8 0
나는 행복해
-
결과물 오티얼마안남앗는데 씨발!!!!
-
미카리 또옴? 4 0
전화번호가 몇개야 얜
-
ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 이러네 1 1
옛날 한국 여성 운동권들도 비슷한 운동을 했었다 들었어요 비록 몸에 해롭고 마케팅이지만 그래도 결과적으론 불평등한 사회의 시선을 완화했다는 점에서 여성운동가들에게는 박수를보내고싶습니다
오..