당당치킨 대박에도…대형 치킨 3사 "매출 영향 전혀 없다"

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[서울경제]

홈플러스가 쏘아 올린 '당당치킨'의 위력은 대단했다. 한 마리 6900원, 유명 치킨 전문점 판매가의 3분의 1 수준인 치킨이 등장하자 소비자들은 연일 대형마트 앞에 줄을 서며 열광하고 있다. 대형 치킨 프랜차이즈들은 "품질 자체가 다르다"며 여유로운 모습을 보이면서도 고마진 논란에는 다소 억울하다는 입장이다.

13일 관련 업계에 따르면 홈플러스가 지난 6월 30일 출시한 당당치킨의 누적 판매량은 40여 일 만에 32만 개를 돌파했다. 금액으로 따지면 총 매출은 22억 원 가량이다. 외식 업계는 홈플러스가 인건비를 제외하고 당당치킨 한 마리당 1500~2000원 수준의 마진을 남긴 것으로 추정하고 있다. 판매가 6990원에서 닭고기(9~10호) 4000원, 기름·파우더 등 원부자재 1000~1500원 등을 뺀 금액이다. 이를 단순 계산하면 홈플러스는 당당치킨을 통해 지금까지 총 6억 원을 벌어 들인 셈이다. 홈플러스의 전략이 먹히자 이마트와 롯데마트도 저가 치킨을 앞세우며 발길 끌기에 열을 올리고 있다.

그럼에도 불구하고 대형 치킨 프랜차이즈들이 여유로운 모습을 보이는 덴 이유가 있다. 먼저 대형마트가 치킨을 만들어 파는데 한계가 있다는 점이다. 대형 치킨 프랜차이즈의 경우 하루에 전국에서 15~20만 마리의 주문을 받는다. 홈플러스가 40여 일에 걸쳐 판매한 32만 마리는 이틀치 주문량에 불과한 것이다. 실제 당당치킨 품절 사태가 벌어진 지난달 교촌·BBQ·bhc 국내 치킨 프랜차이즈 빅3의 매출은 전년 동월 대비 비슷한 수준을 유지한 것으로 집계됐다. 한 치킨 프랜차이즈 관계자는 "가맹점 형태의 '홈플 치킨'이 나온다면 몰라도 현재로썬 영향이 전혀 없다"고 말했다.

치킨 프랜차이즈들은 이번 당당치킨의 인기가 '반짝 특수'에 그칠 것으로 보고 있다. 이전에도 '마트표 치킨'은 판매되고 있었지만, 배달 치킨 시장 성장에 영향을 미치지 못했다는 설명이다. 또다른 치킨 프랜차이즈 관계자는 "대형마트 치킨은 배달 치킨과 주 고객층이 달라 경쟁자가 아니다"라며 "고물가에 치킨을 '미끼 상품'으로 활용하려는 대형마트의 전략이 이번에 제대로 먹힌 것"이라고 설명했다.

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치킨값 좀 ㄴ내려라

추나장인김덕배 · Answer

영향없으면 발작하지 말자 난 당당 사먹을게

맥심가렌 · Answer

큰거안바란다. 황올 1마리 16,000까지만 내려도 사먹는다. 가격 야금야금 올리는것좀 그만하셈

설아비니조아예지 · Answer

치킨 비싼건 맞는데 저런 마트 치킨으로는 영향 ㅈ도 못줌 ㅋㅋ 접근성이 최악이라
치킨 정말 가끔 먹는 사람이야 마트까지 가서 한번 사먹을만하지 자주 먹는 주고객들은 돌고 돌아 그냥 동네 프차 치킨 집들 이용해야됨
아무리 싸게 먹으려해도 kfc 치킨 나이트나 후참잘 정도 먹다가 가끔 5000원 이상 할인하면 프차 먹는게 최선

7에픽7 · Answer

어쩔수없긴한듯 마트가서 소수만 사먹을수 있는데다가..

당당치킨 대박에도…대형 치킨 3사 "매출 영향 전혀 없다"

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